룰루레몬이 2026 회계연도 EPS 가이던스를 12.10~12.30달러에서 10.95~11.15달러로 대폭 낮췄어요. 매출 전망도 113.5~115억 달러에서 110~111.5억 달러로 약 350억 달러 하향이었어요. 시간 외 주가 -11%, 연초 대비 -40%로 프리미엄 소비재 침체를 상징하는 사례가 됐어요.
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룰루레몬(LULU)이 6월 4일 Q1 실적을 발표하면서 올해 연간 전망을 또 낮췄어요. EPS 가이던스를 기존 12.10~12.30달러에서 10.95~11.15달러로 내렸는데, 주당 1.20달러 이상이 잘려나간 거예요. 📉 매출 전망도 110~111.5억 달러로 기존 대비 약 4억 달러 하향 조정됐고요. 시간 외 거래에서 주가는 -11%를 기록했어요.
임시 CEO 메건 프랭크(Meghan Frank)는 미디어의 부정적인 보도와 기대에 못 미친 신제품 출시를 이유로 꼽았어요. 근데 솔직히 이 설명은 좀 의아해요. 미디어 탓이라는 건 브랜드 이미지가 이미 훼손됐다는 걸 시인하는 거잖아요. 실제로 룰루레몬은 몇 달째 온라인에서 퀄리티 이슈와 가격 대비 가치 논란이 끊이지 않았거든요. ⚠️
더 큰 문제는 미국 고가 소비재 시장 전반의 둔화예요. 인플레이션이 어느 정도 진정됐다고 해도 미국 소비자들은 여전히 프리미엄 브랜드 지출에 신중해요. 이란전쟁발 에너지 가격 상승이 생활비를 압박하고 있고, 소비자들이 지갑을 닫기 시작한 건 룰루레몬만의 이야기가 아니에요. 나이키, 언더아머 등 스포츠 어패럴 전반이 비슷한 압박을 받고 있죠.
사실 룰루레몬은 한때 제2의 나이키라는 평가를 받았어요. 2020~2022년엔 정말 그랬어요. 팬데믹 홈트레이닝 붐을 타고 주가가 폭발적으로 올랐고, 젊은 소비자들에게 압도적인 브랜드 파워를 자랑했죠. 근데 지금은 그 기세가 많이 꺾인 상태예요.
오는 신임 CEO 헤이디 오닐(Heidi O'Neill)은 이런 혼란 속에서 취임하는 셈이에요. 매출 가이던스가 낮아지고, 신제품 반응도 냉랭하고, 브랜드 이미지도 흔들리는 상황이라 쉽지 않을 것 같아요. 단순히 마케팅 리셋 수준이 아니라 제품과 가격 전략 전반을 손봐야 할 것 같은데, 과연 반전이 가능할지는 두고 봐야겠어요. 💰
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