스타벅스가 3분기 실적에서 시장 예상을 크게 웃돌며 깜짝 서프라이즈를 냈어요. 조정 주당순이익 0.85달러로 예상치 0.66달러를 28.8% 상회했습니다. 연간 가이던스까지 올리면서 주가가 시간외로 최대 9%까지 튀어올랐어요.
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솔직히 최근 몇 분기 동안 스타벅스 실적 발표를 볼 때마다 좀 조마조마했거든요. 미국 매장 트래픽이 줄고 있다는 얘기가 계속 나왔고, 중국 시장도 예전 같지 않다는 우려가 컸으니까요. 근데 이번엔 달랐습니다. 현지시간 7월 29일 장 마감 후 발표된 2026회계연도 3분기 실적에서 스타벅스는 조정 주당순이익(EPS) 0.85달러를 기록했어요. 월가 예상치는 0.66달러였으니 거의 29% 가까이 웃돈 셈이죠. 매출도 93억2000만달러로 예상치 91억6000만달러를 넘어섰고요.
진짜 눈에 띄는 건 북미 동일점포 매출이에요. 전년 대비 8.1% 늘었는데, 이 안에서 손님 수(트래픽)가 4.5% 늘고 평균 객단가도 3.5% 올랐다고 하니 양쪽 다 좋아진 거예요. 사실 그동안 스타벅스가 내세워온 게 이른바 '서드 플레이스' 전략, 그러니까 집도 회사도 아닌 편하게 머무는 공간으로서 매장 경험을 되살리겠다는 거였는데, 이번 실적을 보면 그 전략이 조금씩 먹히고 있는 것 같아요.
시장 반응도 즉각적이었어요. 실적 발표 직후 시간외 거래에서 주가는 5.1% 뛰었고, 한때는 9%까지 오르며 52주 신고가 근처인 109.45달러를 찍었습니다. 회사는 여기서 그치지 않고 연간 가이던스도 손봤는데, 기존 주당순이익 전망치 2.25~2.45달러를 2.55~2.65달러로 올려 잡았어요. 분기 하나 잘했다고 끝이 아니라 연간 전망까지 자신 있게 올렸다는 게 포인트입니다.
개인적으로는 이번 실적이 꽤 상징적이라고 봐요. 스타벅스는 지난 1~2년간 메뉴 단순화, 매장 리모델링, 바리스타 인력 재배치 같은 체질 개선 작업을 꾸준히 해왔는데, 그게 숫자로 증명되기까지 시간이 좀 걸렸잖아요. 이번 분기가 그 변곡점처럼 보이기도 해요. 다만 중국 매출이나 원두·인건비 압박 부분은 콜에서 구체적으로 어떻게 언급됐는지 좀 더 지켜봐야 할 것 같습니다.
주가 차트를 보면 스타벅스는 올해 내내 박스권에서 답답한 흐름을 보였는데, 이번 실적으로 모처럼 숨통이 트인 모양새예요. 커피 프랜차이즈 하나의 실적치고는 시장에 던지는 메시지가 꽤 큽니다. 미국 소비자들